یکی از عوامل مهم و گاهی مهمترین ابزاری که در شکل گیری یک هویت خاص یا یک یونیفرم کلی مورد استفاده طراحان بسته بندی قرار می گیرد لوگو یا نام کالاست لوگوتایپ یا نشان نوشته اغلب نام خاصی را برای یک کالا و یا نام شرکت تولیدی و گاهی تنها یک نوشته صرف و حتی فاقد معنی است که با طرحی خاص و متفاوت ارائه شده تا به اذهان بنشیند در اکثر قریب به اتفاق بستهها در یک نگاه کلی و سریع اولین چیزی که در طرح هر بسته بندی به نظر خریداران می رسد لوگوی آن است.
در طراحی لوگوتایپ اغلب مواقع یک اشاره به مفهوم کافی است و بهتر است به جای تقلید های کوتاه نظرانه از شکل ظاهری محتوی با روح کلی کالا مناسبت داشته باشد هر چند اگر بتوان خانه ای ایجاد یک حس کلی تبعیت از فرم ظاهری محصول همچنین زیبایی گیرایی و تناسب را با هم همراه کرد به لوگو بسیار موفقی دست یافتهایم.
نام محصول و پدیدآورنده آن در حقیقت اعتبار و شناسنامه کالا که در بسیاری از موارد مهم ترین پیام بسته بندی است. بیشترین کاربرد لوگو ها ، آن است که برای مخاطب قابل شناسایی باشد و کالای مربوطه را از کالاهای دیگر متمایز سازند بنابراین در طراحی لوگو خوانا بودن همراه با متفاوت بودن با سایر لوگو های یک اصل غیرقابل چشم پوشی لوگو باید در نگاه اول تاثیرگذار و قابل درک باشد و فعالان به ذهن بیننده فرو رود؛ بستهبندی است که شناخت هویت اصلی محتوی اغلب به وسیله آن صورت می گیرد.
لوگو در صورتی که در سطح وسیع و زمان طولانی به جامعه معرفی شود، خود به خود برای تشخیص و هویت تعریف شدهای خواهد شد که در ذهن مخاطبین حذف شده و معنایی فراتر از ملایر قوی هیکل پیدا میکند لوگو به سرعت بار معنایی و ادبی خود را از دست داده و مخاطب آن را مترادف کالایی خاص یا مجموعه ای از یک سری محصولات در نظر میگیرد معنی کلمه ها در بسیاری از لوگوهای مشهور به ویژه آنهایی که در سطح بینالمللی توزیع و تبلیغ میشوند برای مخاطبین ناآشنا است اما مردم به خوبی نام و کارایی محصول و کیفیت آنها را تشخیص می دهند و جز ارزشمندترین سرمایه های یک شرکت محسوب می شود یک شرکت تولید کننده ممکن است ، صورتش را ارتقا ببخشند ماشینآلات و کارخانه اش را عوض کند نوع و شیوه حضورش را در بازار تغییر دهد اما در اکثر مواقع همچنان نام و لوگوی قدیمی ثابت باقی می ماند تا نشاندهنده پشتوانه و با اصالت بودن محصولات باشد هرگونه تغییر و به روز کردن لوگو باید با احتیاط کامل و تبلیغات گسترده همراه شود در طراحی بسته بندی ها اغلب لوگو یا برند بیشترین نمود را دارد و بیش از سایر عناصر طراحی به چشمی لوگو باید به نحوی طراحی و به کار گرفته شود که در میان بسته های رنگارنگ بزرگ و کوچک در روستای فروشگاه نمود داشته باشد لوگو باید در اولین نگاه قابل شناسایی و تاثیرگذار باشد و به ذهن مخاطبان فرو رود و تبدیل به مفهومی به یاد ماندنی شود از این رو طراحی لوگو و پرداختن به نحوه قرارگیری آن بر روی سطح سه بعدی یه بسته بندی جعبه و کارتن یکی از مهمترین چالش ها فرا روی طراحان است.
